キャッチコピー とは？ページ内リンク ↓ウィキペディア（Wikipedia）記事 ↓Yahoo!知恵袋キャッチコピー、キャッチフレーズとは、主に商品や映画、作品等の広告など、何らかの告知で使われる文章・文句である。1文、1行程度のものから、数行に渡る物まで数多くのキャッチコピーがある。商品広告では、キャッチフレーズが、商品の印象が決まる一因として重要視されている。職業としてキャッチコピーを創作する者をコピーライターという。 出典: 『ウィキペディア（Wikipedia）』 キャッチコピー 出典: 『はてなダイアリー』 和英辞典キャッチコピー
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(n) catch copy (in copywriting, large text that appears in ads or brochures to catch the reader's attention)
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江戸時代には既に「引札」と呼ばれるチラシがあったが、そこに独創的な戯文を書いて耳目を集めることを始めたのは平賀源内であると言われる。後に多くの戯作者や狂歌師によって同様の宣伝文句が書かれるようになった。
江戸時代から3世代後の高度経済成長が果たされ消費社会が成熟すると、やがて広告は値段や性能などの製品の具体的長所を語ることだけでなく、もっと漠然としたイメージや時代の空気を表現することで消費者の共感を得ることを目指すようになった。開高健をはじめとし、糸井重里や川崎徹、仲畑貴志といった新しい世代が活躍し、コピーライターは人気の職業になった。
個々の商品ではなく企業のイメージや経営方針を表したものを、特に「コーポレートスローガン」と呼ぶ。
一般に、キャッチコピーは短いものである。当該キャッチコピーが充分に短く普通に使われる言葉をたまたま商品広告などに使ったというケースでは創作性に欠けるものとして著作物に該当しないとされる[1]。しかし、ある程度の長さを持つ場合には著作物性を帯びる場合があることは否定できない。短くとも著作物性を認め、ただし、著作権を主張できる幅が狭まるとする見解もある[2]。裁判例では五・七・五調の交通安全標語が著作物であるとされた例もあり[3]、キャッチコピー、キャッチフレーズ、スローガンと称するものが全て著作物に該当しないということではなく、ケースバイケースで著作物性があるか判断されることに注意しなければならない。
キャッチコピーは、商標法や不正競争防止法により、商標としても保護されることがある。ただし、キャッチコピーが商標として保護されるには、キャッチコピーとしての本来の機能（商品やサービスに対する需要者の関心を引き寄せる機能）を備えていることは要件とはならない。商標は、商品やサービスの出所を需要者に伝達するための標識であるから、キャッチコピーにも同様の機能が備わっていなければ、商標法や不正競争防止法による保護を受けることはできない。すなわち、キャッチコピーを目にした需要者が、それがキャッチコピーであると認識するのみならず、商標であると認識して、商品やサービスの出所を識別できるものでなければならない。
この点において、商号や商標を含むことにより、あるいは長年にわたって広告宣伝に使用された結果、キャッチコピー自体から商品やサービスの出所を需要者が認識できる状態に至っているものを除き、多くのキャッチコピーは商標としての機能を発揮しないといってよい。日本の特許庁における商標審査実務でも、キャッチコピーの商標登録は原則として認めていない[4]。たとえば、ある学習塾が「習う楽しさ教える喜び」という文字を商標として商標登録出願したが、特許庁は登録を拒絶する審決を行った（不服2000-291号）。その後の審決取消訴訟において東京高等裁判所は、「取引者・需要者は、これを、各種学校等の教育に関する役務の理想、方針等を表示する宣伝文句ないしキャッチフレーズであると認識、理解するにとどまり、自他役務の識別標識とは認識しない」と判示して、特許庁の審決を肯定している（東京高等裁判所判決平成13年6月23日）。
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（2008年11月23日）
（2008年10月28日）
（2008年10月26日）
（2008年10月19日）
（2008年6月13日）
（2003年5月26日）
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バカ売れシリーズのきっかけとなった作品です。文中では、文頭サンプル35ページ、キャッチコピーの重要性28ページ、中山流ヒアリング法40ページ、事例（キャッチコピー集）92ページ、お店での見せ方や心構え37ページ。という実質5章で構成されていますが半分近くを著者のコピー事例で埋めています。ノウハウについては著者が推奨しているのは、ヒアリング内容から引用しヒントを得るという手法です。そしてそのアレンジ方法を事例とともに１０種類を紹介しています。というように、彼の作品がたくさん掲載されており、良くも悪くも中山流に偏ります。これだけたくさんキャッチコピーを載せるのであれば、悪い事例も掲載していただき、そのどこが悪いかを紹介してほしかったです。残念ながら客観性という点で2点とさせていただきました。そして、その言葉の巧みさから、「売上1.5倍」などと効果を始終書いているのですが、その信憑性も疑ってしまうのは考えすぎでしょうか。ただ、たしかにキャッチコピー事例が満載ですし、1時間もあれば読めてしまう行間余白のため、キャッチコピーづくりの初心者には向いているかもしれません。
（amibou さんのレビュー）
