キャッチフレーズ とは？ページ内リンク ↓ウィキペディア（Wikipedia）記事 ↓Yahoo!知恵袋キャッチコピー、キャッチフレーズとは、主に商品や映画、作品等の広告など、何らかの告知で使われる文章・文句である。1文、1行程度のものから、数行に渡る物まで数多くのキャッチコピーがある。商品広告では、キャッチフレーズが、商品の印象が決まる一因として重要視されている。職業としてキャッチコピーを創作する者をコピーライターという。 出典: 『ウィキペディア（Wikipedia）』 キャッチフレーズ 出典: 『はてなダイアリー』 関連商品
中山 マコト /
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江戸時代には既に「引札」と呼ばれるチラシがあったが、そこに独創的な戯文を書いて耳目を集めることを始めたのは平賀源内であると言われる。後に多くの戯作者や狂歌師によって同様の宣伝文句が書かれるようになった。
江戸時代から3世代後の高度経済成長が果たされ消費社会が成熟すると、やがて広告は値段や性能などの製品の具体的長所を語ることだけでなく、もっと漠然としたイメージや時代の空気を表現することで消費者の共感を得ることを目指すようになった。開高健をはじめとし、糸井重里や川崎徹、仲畑貴志といった新しい世代が活躍し、コピーライターは人気の職業になった。
個々の商品ではなく企業のイメージや経営方針を表したものを、特に「コーポレートスローガン」と呼ぶ。
一般に、キャッチコピーは短いものである。当該キャッチコピーが充分に短く普通に使われる言葉をたまたま商品広告などに使ったというケースでは創作性に欠けるものとして著作物に該当しないとされる[1]。しかし、ある程度の長さを持つ場合には著作物性を帯びる場合があることは否定できない。短くとも著作物性を認め、ただし、著作権を主張できる幅が狭まるとする見解もある[2]。裁判例では五・七・五調の交通安全標語が著作物であるとされた例もあり[3]、キャッチコピー、キャッチフレーズ、スローガンと称するものが全て著作物に該当しないということではなく、ケースバイケースで著作物性があるか判断されることに注意しなければならない。
キャッチコピーは、商標法や不正競争防止法により、商標としても保護されることがある。ただし、キャッチコピーが商標として保護されるには、キャッチコピーとしての本来の機能（商品やサービスに対する需要者の関心を引き寄せる機能）を備えていることは要件とはならない。商標は、商品やサービスの出所を需要者に伝達するための標識であるから、キャッチコピーにも同様の機能が備わっていなければ、商標法や不正競争防止法による保護を受けることはできない。すなわち、キャッチコピーを目にした需要者が、それがキャッチコピーであると認識するのみならず、商標であると認識して、商品やサービスの出所を識別できるものでなければならない。
この点において、商号や商標を含むことにより、あるいは長年にわたって広告宣伝に使用された結果、キャッチコピー自体から商品やサービスの出所を需要者が認識できる状態に至っているものを除き、多くのキャッチコピーは商標としての機能を発揮しないといってよい。日本の特許庁における商標審査実務でも、キャッチコピーの商標登録は原則として認めていない[4]。たとえば、ある学習塾が「習う楽しさ教える喜び」という文字を商標として商標登録出願したが、特許庁は登録を拒絶する審決を行った（不服2000-291号）。その後の審決取消訴訟において東京高等裁判所は、「取引者・需要者は、これを、各種学校等の教育に関する役務の理想、方針等を表示する宣伝文句ないしキャッチフレーズであると認識、理解するにとどまり、自他役務の識別標識とは認識しない」と判示して、特許庁の審決を肯定している（東京高等裁判所判決平成13年6月23日）。
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（2008年11月22日）
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（2003年3月27日）
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広島カープ 2008年キャッチフレーズキャップ『激』 新品未使用
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自分がどんな人間か、人に伝えること。
それがキャッチスレーズの役割です。
でも、ただこんな職業ですというだけなら
普通の肩書きと変わりません。
ほんとうに売れる人になるキャッチフレーズは
「え？これってどういう仕事ですか、教えてください！」
と、相手を前のめりにしてしまう。
そして、何より
ふさわしいキャッチフレーズをつけると
自分がキャッチフレーズに恥じない人であろうとする。
もしかしたらこれが一番大きな効果かもしれないと思いました。
著者自身が、たった一行のキャッチフレーズで
一日３時間の睡眠で仕事に追われ
プライベートの時間がまったくとれない生活から
好きな仕事だけが自然にやってきて
プライベートを充実させる生活に変わったそうです。
キャッチフレーズとは、自分自身の羅針盤。
だからただかっこいい言葉を
並べればいいというものではありません。
この本には、著者のまわりの人たちが
いかにしてキャッチフレーズで人生が激変したか
↑やや内輪ノリですが（苦笑）
それだけに思いを感じます（＾＾）
で、そんな激変を自分に起こすために
どんな手順、どんな方法で
キャッチフレーズを考えるのかを教えてくれます。
自分自身を振り返っても「何をしてる人ですか？」と聞かれ
即答できなかった時には仕事も安定せず
結果がまだ不十分でも、自分はこれだと決めたとき
流れは変わってきました。
「あなたはどんな人生を送っていてどう生きたいのですか？」
誰かと名刺交換してそんなことを聞かれることはないでしょう。
でも、キャッチフレーズがそれを言い表していたら・・・
初対面の人とでもぐっと打ち解けることもできます。
自分がどんな人か説明できること。
これこそ、あらゆるビジネスの基本。
自分に何ができるのか
自分の強みは何か
何かやりたいけど迷ってる人も
まずはキャッチフレーズをつけてみたら
思わぬ自分の適性に気づくかも、と思いました。
（藤沢あゆみ さんのレビュー）
魅力的なキャッチフレーズに関する押さえどころが書かれているかな、と期待して購入したのですが、どちらかというと有名なキャッチフレーズについて、後追いで解釈を加えて「素晴らしい」と説明している印象があり、個人的には参考になりませんでした。
（gambler17 さんのレビュー）
