コーポレートアイデンティティ(Corporate Identity 略称：CI)は、企業がもつ特徴や理念を体系的に整理し、簡潔に表したもの。一般顧客からみて企業を識別できるような、その企業に特有のもの。また、これを外部に公開することでその企業の存在を広く認知させるマーケティング手法のこと。類似概念にヴィジュアル・アイディンティティー(VI)があるが、こちらはマークなど見た目に限定された概念である。

目次 1 基本要素 2 ブランドの使い分け 3 関連項目 4 外部リンク

基本要素

コーポレートアイデンティティの基本要素は以下の3つである。

社名、ブランド名

企業やブランドを他のものと区別できる名前。通常は登記社名や商標である。

社章、ブランドのロゴマーク

企業やブランドを他のものと区別できるシンボルマーク。

コーポレートコピー

企業のキャッチコピー。経営理念を表す簡潔な言葉。企業スローガンのような長期的なものと、毎年変わるような短期的なものがある。

これらのコンサルティングやロゴのデザインをトータルで手がける企業（ランドーアソシエイツ, インターブランド, ブラビス・インターナショナル、アイデックスなど）もあり、世界的に活動している企業も多い。

ブランドの使い分け

ひとつの企業であっても、対象とする顧客や商品のイメージによってブランドを使い分けることがある。自動車メーカーが大衆車と高級車で別々のブランドを使い分ける場合のような下例で顕著であるが、これはそれぞれのブランドイメージを利用したコーポレートアイデンティティの戦略のひとつである。

トヨタ自動車

トヨタ（TOYOTA）

レクサス（LEXUS）- トヨタ（TOYOTA）ブランドから切り離した、高級車専門ブランド

サイオン（SCION）- トヨタ（TOYOTA）ブランドから切り離した、若年層向けブランド。日本では使用されず

日産自動車

日産（NISSAN）

インフィニティ（INFINITI）- 海外における高級車ブランド。日本では車名（インフィニティQ45）に使用した時期があったが、現在は使用されず

ダットサン（DATSUN）- かつて使用していた小型車専門ブランド

本田技研工業

ホンダ（Honda）

アキュラ（ACURA） - 海外における高級車ブランド。日本では使用されず

ソニー

SONY（ソニー）- 電化製品全般

AIWA（アイワ）- 音響・映像製品のブランド名（低価格製品主体）。アイワは2002年にソニーと合併

QUALIA（クオリア）- 音響・映像製品のブランド名（高価格製品主体）

関連項目

• コーポレートカラー
• キャッチコピー
• キャラ立ち

外部リンク

• 日本CI会議体
• Corporate Identity Portal
• 株式会社Face Intelligence & co.

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