SHIBUYA109

SHIBUYA109・夜景

109-2

109（イチマルキュー）は、東京急行電鉄の完全子会社である東急モールズデベロップメント（TMD）が展開するファッションビルの名称。TOKYUポイント加盟店。

名称の由来

由来は「東急」の読みを数字にあてたゴロ合わせから。また、午前10時から午後9時までの営業時間である。

概要と沿革

SHIBUYA109（渋谷）

渋谷で展開するセゾングループの渋谷公園通り開発に対抗して、東急グループが東急百貨店本店に続く東急本店通に顧客を吸引するために、TMDの前身である旧「東急商業開発」が1979年4月に東京都渋谷区道玄坂二丁目の道玄坂交差点の角地にオープンさせたSHIBUYA109が初の店舗であり、今なお売上の多くを占める旗艦店である。

店内のほとんどが10代後半～20代前半の女性向けのテナントで占められている。その購買層からは「マルキュー」の略称で呼ばれている。さらにファッション雑誌やテレビ番組による全国的な知名度を生かし、2005年10月より「SHIBUYA109」ブランドでインターネットショッピングにも進出した。

鋭角の立地を活かした円柱形のタワー（シリンダーと呼ぶ）が特徴の設計は、ポストモダン建築で有名な竹山実による。アルミパネルで覆われたその壁面は、渋谷駅ハチ公口前の交差点から遠く見通すことができるため、化粧品、携帯電話や旬の歌手などの広告が掲げられ、その時々の商業戦略をうかがうことができる。

また、正面玄関前と道玄坂に面した店舗前にある「109スクエア」は、シリンダー広告と連動、あるいは単独でのイベントスペースとなっている。新製品のプロモーション、サンプリング、タレントの出演など、店舗の顧客層をターゲットにすることはもちろん、地の利により多数の通行人の目に付きやすいため、週末を中心に宣伝媒体の一つとして利用されている。なお、シリンダー広告のスポンサーの決定後にイベントスペースのスポンサーが決定するため、広告が競合する場合は利用できないことがある。

渋谷のシンボルとして定着しているため、『ガメラ3 邪神覚醒』、『ゴジラ×メガギラス G消滅作戦』、『ドラゴンヘッド』、『日本沈没』など多くの作品で破壊される描写が登場する。

109-2（渋谷）

渋谷駅ハチ公口の北側向かいには、109-2があり、2006年3月に5階フロアが、2006年9月には6階フロアがそれぞれリニューアルして、男性向けのテナントが営業を開始している。こちらは「キューツー」の愛称で呼ばれている。改装される以前はローティーン向けのテナントが営業していた。2008年には新たに７階がメンズフロアとしてリニューアルオープンされる。

店舗

109本体

• SHIBUYA109（東京都渋谷区、1979年4月開業。）
• 109-2（東京都渋谷区、1987年10月開業。）
• KOHRINBO109（石川県金沢市香林坊地区、1985年9月開業。109初の地方出店）
• 109MACHIDA（東京都町田市、2002年7月開業）
• SHIZUOKA109（静岡県静岡市葵区、2007年10月開業）

  当初SHIBUYA109 DREAMSとして、2006年3月開業。

  開業後の営業成績が当初目標を2割上回る好調さであったことや、周辺にパルコなど強力なライバル店舗が出店したことによる競争力強化の必要性から、入居していた複合ビルの商業フロア（静岡伝馬町プラザが管理・運営するファッションビル「5J＝ファイブ・ジェイ」）をすべて借り上げ、新たな109として開業した。

109関連事業

• SHIBUYA109 DREAMS（静岡県静岡市葵区、2006年3月開業。現SHIZUOKA109）

  「SHIBUYA109」ブランドを活かし、地方主要都市のマーケティングに合わせた出店戦略。

  第1号店の静岡は入居していたビルのテナントフロア自体が後にSHIZUOKA109となったが、もともとDREAMSが入居していた地下フロアは同名称のまま現在も営業を続けている。

渋谷109での人気ショップ

• BLUEMOONBLUE、（109のB1F）
• COCOLULU、（109の6F）
• TRALALA、（109の5F）
• MAJORENA、（109の5F)
• ラヴァップ、（109の6F）
• ギルフィー、（109の7F）
• Ji-Maxx、（109の6F） 、
• ROSEFANFAN、（109の6F ）

など。

• 109MEN'S（福岡県福岡市中央区・天神コア内、2007年9月開業）

  これまで109が不得手としていた男性向けテナントの専門店とした。渋谷・町田・香林坊・静岡では一部のフロアを男性向けとしたが、SHIBUYA109 DREAMS同様の進出方法を用いた109以外のビルへの地方進出第1号として、福岡市へ出店した。

• ONE-OH-NINE（東京都渋谷区、1986年4月開業。）

  テナントビル。1990年から1998年まではキーテナントにHMV渋谷店が入っていたが、1995年にマルハンが入っている（HMV移転後増床）。

かつて存在した店舗

• TOYAMA109（富山県富山市、1986年3月開業）

  北陸地方の地場不動産会社、大洋不動産がフランチャイズ契約を結び開店したが、2000年9月にビル名称をセプラに改称しフランチャイズ契約を解消した。

• UTSUNOMIYA109（栃木県宇都宮市、2001年10月開業）

  実際には、21世紀最初に出店した109であったが、周辺の宇都宮パルコやイトーヨーカドーを核店舗とする郊外型大型ショッピングセンターのベルモール開業の影響で、売上げの不振が続き、2005年7月をもってわずか4年弱(実際には、3年9ヶ月)で閉鎖となった。

外部リンク

ウィキメディア・コモンズには、SHIBUYA109 に関連するカテゴリがあります。

• 東急モールズデベロップメント
• SHIBUYA109
• 109-2
• KOHRINBO109
• 109MACHIDA
• SHIZUOKA109
• SHIBUYA109イベントスクエア